PR izobraževanje v Berlinu
ponedeljek, 30. 4. 2007KAS je pripravil tedensko izobraževanje za PR ekipo SDS, ki se je uspešno zaključilo konec aprila v Berlinu. Fundacija KONRAD-ADENAUER, r.d. Mednarodno sodelovanjeTiergartenstr. 35 10785 Berlin IZOBRAŽEVANJE IN POGOVORI NA TEMO POLITIČNE KAMPANIJE IN PR Udeleženci / udeleženke 1. Samo Venko, Predstavnik za tisk Občinskega odbora SDS-a v Idriji, 2. Jure Mlakar, Predstavnik za tisk Občinskega odbora SDS-a v Mariboru, 3. Gregor Štrubelj, Svetovalec kluba SDS-a v Državnem svetu, Predstavnik za tisk Občinskega odbora SDS-a v Ivančni Gorici, 4. Boštjan Viher, Predstavnik za tisk Občinskega odbora SDS-a v Mariboru, 5. Urška Toplak, Mednarodno sodelovanje SDM (podmladek SDS), 6. Petra Černetič, Predstavnica za tisk kluba SDS-a, Prevajalki Božica Kitičić Prunč, Prevajalka Danijela Zula (od 24. do 26. aprila 2007). Spremstvo Ulrike MankeOddelek za mednarodno sodelovanje Fundacije Konrad Adenauer Koncept Dr. Christian Schmitz in Fundacija Konrad-Adenauer Koordinacija urad v Zagrebu, Frane Petrića 7, HR-10000 Zagreb Ponedeljek, 23.april 2007Pogovor s prof. dr. Wolfgangom Stockom vodilni družabnik podjetja RCC Public Affairs GmbH 18.45 h Sprehod do Restauranta 1885 Kurfürststraße 56 1785 Berlin Tel: 030/ 25 79 88 89 19.15 h Večerja po večerji vrnitev v hotel torek, 24. april 2007 9:30 h Transfer v Publicis Consultants Deutschland Chausseestraße 8 10115 Berlin Tel.: 030 / 8058-7092 10:00 h Referat in pogovor s Peterom Radunskim bivši senator Senior Consultant Tema: PR-agencije in vodenje političnih kampanj 11:30 h Transfer v Restaurant Habel Weinkultur Luisenstra’e 19 10117 Berlin Tel: 030/ 280 984 84 12:00 h Kosilo in pogovor z dr. Petrom Fischerjem-Bollinom vodjom oddelka za Evropo in ZDA v Mednarodnem sodelovanju Fundacije Konrad Adenauer Tema: Mednarodno delo Fundacije Konrad Adenauer 14.00 h Transfer v Zvezno centralo CDU-ja Klingelhöferstraße 8 10785 Berlin Tel: 030/ 22070-0 14.30 h Pogovor z dr. Ralfom Gebelom namestnikom vodje oddelka za strateško načrtovanje in zBertilom Wengerjem Namestnikm vodje urada za zunanje odnose Tema: Politične kampanje 15.45 h Ogled poslopja z Bertilom Wengerjem 16.30 h Odhod v Dom poslancev v Berlinu Niederkirchnerstra’e 5 10111 Berlin Tel: 030 – 2326-2106 Mobitel (Thiedemann) 0172 / 3977478 17.00 h Pogovor s Frankom Henkelom generalnim sekretarjem CDU Berlin Tema: Posredovanje političnih vsebin in delo z javnostjo na deželni in na občinski ravni Prost večer Večerja ni organizirana sreda, 25. april 2007 Vsi pogovori so v Siemenssaal Hotel Mövenpick Schönberger Straße 3 10963 Beriln Tel: 030 / 2 30 06-0 10:00 h Referat in pogovor z dr. Gottfriedom Linnom Tema: Kontakti z novinarji/obnašanje pri intervjuju 13.00 h Kosilo in pogovor z Ursulo Heinen MdB Članica Odbora za zadeve Evropske unijeČlanica Odbora za prehrano, kmetijstvo in varstvo potrošnikov 15.00 h Referat in pogovor z Uwejem Helmsom UH-Beratung Tema: Uvod v metaplan – tehnika moderiranja 17.00 h Večerja v hotelski restauraciji “Hof zwei” 18.30 h Transfer v Državno opero Unter den Linden Unter den Linden 7 10117 Berlin Tel: 030 / 20 35 45 55 (blagajna gledališča) 19.00 h Opera «Le nozze di Figaro» Wolfganga A. Mozarta po predstavi vrnitev v hotel četrtek, 26. april 2007 08.30 h Transfer v Akademijo Fundacije Konrad Adenauer Tiergartenstraße 35 10785 Berlin Tel.: 030 / 26996-0 Soba 226 09.00 h Pogovor s Christophom Benderjem vodja energetske politike Naftna gospodarska zveza Politično lobiranje 10.30 h Referat in pogovor z Jörgom Maxom Fröhlichom Direktorjem podjetja Fröhlich Consult Tema: Retorika v politiki 12.00 h Skupno kosilo 14.00 h veliki ogled mesta Berlina s Volkerjem Bärtlingom Mobitel: 0179 / 213 25 22 16.30 h konec ogleda mesta (lokacijo bomo določili pozneje) Potem prosti čas petek, 27. april 2007 09.45 h Transfer na letališče Berlin-Tegel 11.25 h Polet čez München za Ljubljano LH 221 Vsebinsko poročilo ponedeljek, 23. aprila 2007 Po prihodu v Berlin in nastanitvi v Hotel Mövenpick, transfer v Akademijo Fundacije Konrad-Adenauer na pogovor z prof. dr. Wolfgangom Stockom vodilnim družabnikom podjetja RCC Public Affairs GmbH. Dr. Stock ima 20 let izkušenj kot medijski človek, kot urednik in novinar. Njegov pogovor je potekal v smeri novih medijev in načrtnem obveščanju težje dosegljivih ciljnih publik. Tako smo govorili o inovativni spletni rešitvi Angele Merkel z drugačnim vsebinsko-populističnim pristopom. S tem so želeli pridobiti uporabnike (ciljno publiko), ki ne hodi na volitve, vendar pa uporablja t.i. WEB 2.0, kot realno informacijsko bazo. Prednost takega sistema je nagovarjanje in dejanski odziv posameznika, hkratno nagovarjanje več tisočih in ustvarjanje javnega mnenja specifične ciljne populacije volivcev. Druga prednost so elektronski mediji z sistemom RSS in direktno objavo novice (dogodka). Bojazen, da bi mediji gledali na ta pojem negativno, je bila odveč, saj so z dobrim komuniciranjem z mediji uspeli dobiti več objav kot prej ter v različnih (tudi pomembnih) medijih. Primer radijskega »rippanja« avdio zapisa in uporabe v radijskih novicah. Po pogovoru smo se odpravili na večerjo. torek, 24. april 2007 Dopoldanske pogovore smo pričeli na agenciji Publicis, ki ima predstavništva po vsem svetu (to je Publicis Media) v vseh večjih prestolnicah, tudi Ljubljani. Ima pa še poseben oddelek, ki je samo v 4 državah (Publicis Consulting). Povprečna starost zaposlenih v podjetju je pod 30 let. Peter Radunski, bivši senator, Senior Consultant – svetovalec (ni redno zaposlen zaradi ohranjanja starostnega povprečja podjetja) je pripravil prezentacijo na temo: PR-agencije in vodenje političnih kampanj. Skozi diaprojekcijo je prikazal različne pristope in možnosti reakcije na različne volilne strategije. Seveda ni izpustil aktualnih predsedniških volitev v Franciji. G. Peter Radunski je tudi podal več detajlov kampanije CDU in posameznih kritičnih segmentov na katere je potrebno biti pozoren. Tako v poznavanju kandidata in prilagoditve kampanije, kot tudi na teme na katere bo posamezen kandidat skoncentriran. Veliko je povedal o segmentaciji volivcev in njihovih navadah in tako kot predhodnik omenil direktni kontakt z volivci. To priporoča z večjimi prireditvami, res pa je, da je samo v Berlinu skoraj 2 x več ljudi kot v celi Sloveniji. Tako naše prireditve nikdar ne bi dosegle številke 300.000 udeležencev, kot to uspe njim. Preko diaprojekcije pa je g. Radunskemu uspelo pripeljati sproščeno zanimivo atmosfero v dokaj kompleksen proces vodenja kampanj. Nato je sledilo kosilo z dr. Petrom Fischerjem-Bollinom, vodjem oddelka za Evropo in ZDA, v Mednarodnem sodelovanju Fundacije Konrad Adenauer. Tema: Mednarodno delo Fundacije Konrad Adenauer. Dr. Petrom Fischerjem-Bollinom nam je razložil kako je fundacija nastala in kaj je njen namen. Povedano na kratko bi lahko rekli, da so zavezniki po drugi svetovni vojni veliko vložili v demokratizacijo Nemčije, sedaj pa je Nemčija kot vodilna evropska država, moralno zavezana širiti idejo demokratizacije tudi v dežele, ki je nimajo. Na Slovenijo polagajo veliko pozornosti zaradi predsedovanja EU prihodnje leto in izjemnih rezultatov v zadnjem obdobju. Pogovarjali smo se tudi o naši deželi in primerjali različna politična stališča v smislu koalicije z levico oz. velike koalicije. Po kosilu je sledil transfer v Zvezno centralo CDU-ja na pogovor z dr. Ralfom Gebelom, namestnikom vodje oddelka za strateško načrtovanje in z Bertilom Wengerjem Namestnikm, vodje urada za zunanje odnose na temo politične kampanje. To predavanje je bilo opravljeno zelo tehnično in hitro, tako da smo se bolj posvetili ogledu stavbe, saj nas je dr. Ralf Gebel po pol ure moral zapustiti zaradi drugih obveznosti. Po kratki zgodovini stranke CDU smo govorili o izbiri teme za kampanjo in identifikaciji najboljše teme, terminskem načrtovanju kampanje, zunanjih povezavah z agencijami in komunikaciji s članstvo (CDU ima cca. 600.000 članov). Sledil je ogled stavbe in pogovor o aktualnih temah v Nemčiji. Po ogledu stavbe smo se odpravili v Dom poslancev v Berlinu, ki ima prav svojo zgodovino in na nek način ironično se tam spet nahaja politična struktura (kar je za te stavbe zanimivo, saj so po nekem ključu le te postajale univerze, muzeji, ipd.). Pogovor s Frankom Henkelom generalnim sekretarjem CDU Berlin na temo Posredovanje političnih vsebin in delo z javnostjo na deželni in na občinski ravni. G. Henkel je poudaril pomembnost osebne kampanje in nam razkril podrobnosti njihovih »lokalnih« volitev. Pogovor je stekel tudi v smeri organiziranosti deželnih vlad in kampanj, ki jih je CDU v zadnjem obdobju izvajala na »lokalni« ravni. Dotaknili smo se tudi finančnih sredstev, organiziranja donacij in prispevkov ter porabe za posamezne kandidate. sreda, 25. april 2007 Referat in pogovor z dr. Gottfriedom Linnom, tema: Kontakti z novinarji/obnašanje pri intervjuju. dr. Gottfried Linn je več let delal kot direktor predstavništva PR za ministrstvo za obrambo in tudi sam prihaja iz medijskih voda. Predstavil nam je praktične vidike in pasti odnosov z javnostmi, ter nas seznanil z, po njegovih izkušnjah, najuspešnejšim načinom dela z mediji. Ker je struktura medijev in njihovega lastništva različna naši, so seveda nekateri prijemi teoretični. Večina prijemov je že znana, implementacija v praksi pa bi zahtevala dodaten razvoj segmenta stranke in večje polaganje pozornosti na samo branžo. Potrebno je tudi vedeti, da samo število medijev v Nemčiji zahteva bistveno večji in drugače organiziran aparat PR, kot ga izvajamo mi in dosegamo zadovoljive rezultate. Po predstavitvi smo se pogovarjali o konkretni logiki dela z mediji: pripravi na intervju, pripravi izjave za javnost, pripravi novinarske konference ipd. Sledilo je kosilo in pogovor z Ursulo Heinen MdB, članico Odbora za zadeve Evropske unije in Odbora za prehrano, kmetijstvo in varstvo potrošnikov . Ker je šlo za delovno kosilo in ker je ga. Ursula Heinen poslanka, je pogovor bil usmerjen na delovanje koalicije v Bundestagu. Seveda so “veliko koalicijo” vsi odsvetovali, saj je preveč kompromisna in ne izvaja politike določene opcije, ker so si programske rešitve preveč različne. Vmesni model pa je srednje sprejemljiv in so politične vrste nezadovoljne. Želja je torej čim prej (brez afer) zaključit mandat in postati vodilna politična opcija. Po kosilu je sledil referat in pogovor z Uwejem Helmsom; UH-BeratungTema: Uvod v metaplan – tehnika moderiranja Predavanje, ki je obetalo zelo zanimivo vsebino, je bila v bistvu ena izmed številnih metod »brainstorminga« in je v osnovi podala sporočilo arhiviranja in podajanja mnenj večih ljudi npr. na sestanku, ki prihajajo do rešitve z argumenti za in proti. Nato se oceni teža mnenj in ugotovi podvprašanja in podargumente, ki se naknadno lahko preverijo in implementirajo v prakso. Primer je izbira razl. strategij za kampanijo, ali pa odločitev o določenem političnem vprašanju oz. temi. Po okusni večerji, je sledil družabni dogodek in sicer ogled opere «Le nozze di Figaro» od Wolfganga A. Mozarta. četrtek, 26. april 2007 Pogovor s Christophom Benderjem, vodjo energetske politike, Naftna gospodarska zveza na temo politično lobiranje Pogovor je tekel v smeri nerazumevanja gospodarstva v smislu političnih prijemov in obratno. Omenil je velike težave pri povezovanju, pojavu posamičnega lobiranja nasproti branžnemu. Pogovarjali smo se tudi o prestopih iz gospodarstva v politiko in obratno. Za konec pa nas je osvežil pogovor z Jörgom Maxom Fröhlichom, Direktorjem podjetja Fröhlich Consult; Tema: Retorika v politiki G. Fröhlich nas je osvežil s tematiko retorike in primeri dobre retorične drže. Seveda je bilo časa premalo, pa vendar smo osvežili retorična znanja, ki smo jih lahko obiskali tudi že v okviru Nove politike in AJP. Po pogovoru je sledil veliki (in predvsem prehiter) ogled mesta Berlina z Volkerjem Bärtlingom. petek, 27. april 2007 Transfer na letališče Berlin-Tegel in polet čez München za Ljubljano. Prihod na Brnik ob 15. uri.
Za konec Jure Mlakar Celotna skupina je delovala homogeno, korektno in informirano. V osebno čast si štejem, da sem lahko bil član skupine ter da sem dobil možnost participacije na tako poučnem in zanimivem srečanju političnih kultur. Pohvale gredo vsem članom skupine – prijateljem, stranki SDS, vsakemu posamezniku, ki je pomagal omogočiti brezhibno organiziran, zanimiv, zahteven dogodek, ki mi bo prav gotovo ostal v dobrem spominu in z željo, vse te izkušnje prenesti v našo prakso. Danes za Jutri, za Slovenijo. Boštjan Viher Moj osebni pogled na strokovno izobraževanje v Berlinu, izhaja predvsem iz vidika dodane vrednosti na področju vodenja volilne kampanje in odnosa z javnostmi. Najprej se zahvaljujem organizatorjem za brezhibno organizacijo strokovno komunikacijskega treninga v Berlinu, vzporedno s tem pa tudi homogeni skupini SDS-a, ki je na vseh seminarjih konstruktivno in zavzeto sodelovala. Seveda gre pohvala tudi obema prevajalkama še posebaj pa ga. Boženi Prunc. Izkušnje iz seminarja bo vsekakor potrebno prenest v naše okolje in s tem tudi nadgradit procese in postopke na področju volilne kampanje. Hvala. Gregor Štrubelj, Samo Venko, Urška Toplak, Seminar je bil zanimiva izkušnja na področju mednarodnega sodelovanja desnosredinskih opcij. Menim, da je izjemnega pomena nadaljnje sodelovanje s fundacijo, saj prinaša pomembne izkušnje in znanje z različnih področji od vodenja političnih kampanj do PR, ki ga lahko udeleženci potem širijo v svojem političnem krogu. Skupina, ki se je seminarja udeležila je vseskozi aktivno sodelovala pri pogovorih in menim, da je ravno aktivnost udeležencev pripomogla k še bolj intenzivnem sodelovanju in dobremu rezultatu seminarja. Petra Černetič Moja izkušnja tega izobraževanja je nadvse pozitivna. Največja pohvala gre organizatorjem, ki so nam pripravili zanimiv in vsebinsko pester program. Na ta način smo lahko dobili dober vpogled v nemško stanje na političnem in medijskem področju, obenem pa smo ga lahko primerjali s slovensko situacijo. Tovrstna primerjava je zelo koristna, saj ob tem dobiš veliko idej za lastno delovanje.Vsekakor bi si v prihodnje želeli še več takih izobraževanj, lahko tudi v obliki krajših seminarjev na posamezno temo, ki so sicer že bile obravnavane na tokratnem izobraževanju, bi si jih pa želeli podrobneje obdelati. Še enkrat hvala organizatorjem (KAS), prevajalki ge. Kitičić Prunč in celotni skupini za tako uspešno izvedeno izobraževanje.
Za konec Jure Mlakar Celotna skupina je delovala homogeno, korektno in informirano. V osebno čast si štejem, da sem lahko bil član skupine ter da sem dobil možnost participacije na tako poučnem in zanimivem srečanju političnih kultur. Pohvale gredo vsem članom skupine – prijateljem, stranki SDS, vsakemu posamezniku, ki je pomagal omogočiti brezhibno organiziran, zanimiv, zahteven dogodek, ki mi bo prav gotovo ostal v dobrem spominu in z željo, vse te izkušnje prenesti v našo prakso. Danes za Jutri, za Slovenijo. Boštjan Viher Moj osebni pogled na strokovno izobraževanje v Berlinu, izhaja predvsem iz vidika dodane vrednosti na področju vodenja volilne kampanje in odnosa z javnostmi. Najprej se zahvaljujem organizatorjem za brezhibno organizacijo strokovno komunikacijskega treninga v Berlinu, vzporedno s tem pa tudi homogeni skupini SDS-a, ki je na vseh seminarjih konstruktivno in zavzeto sodelovala. Seveda gre pohvala tudi obema prevajalkama še posebaj pa ga. Boženi Prunc. Izkušnje iz seminarja bo vsekakor potrebno prenest v naše okolje in s tem tudi nadgradit procese in postopke na področju volilne kampanje. Hvala. Gregor Štrubelj, Samo Venko, Urška Toplak, Seminar je bil zanimiva izkušnja na področju mednarodnega sodelovanja desnosredinskih opcij. Menim, da je izjemnega pomena nadaljnje sodelovanje s fundacijo, saj prinaša pomembne izkušnje in znanje z različnih področji od vodenja političnih kampanj do PR, ki ga lahko udeleženci potem širijo v svojem političnem krogu. Skupina, ki se je seminarja udeležila je vseskozi aktivno sodelovala pri pogovorih in menim, da je ravno aktivnost udeležencev pripomogla k še bolj intenzivnem sodelovanju in dobremu rezultatu seminarja. Petra Černetič Moja izkušnja tega izobraževanja je nadvse pozitivna. Največja pohvala gre organizatorjem, ki so nam pripravili zanimiv in vsebinsko pester program. Na ta način smo lahko dobili dober vpogled v nemško stanje na političnem in medijskem področju, obenem pa smo ga lahko primerjali s slovensko situacijo. Tovrstna primerjava je zelo koristna, saj ob tem dobiš veliko idej za lastno delovanje.Vsekakor bi si v prihodnje želeli še več takih izobraževanj, lahko tudi v obliki krajših seminarjev na posamezno temo, ki so sicer že bile obravnavane na tokratnem izobraževanju, bi si jih pa želeli podrobneje obdelati. Še enkrat hvala organizatorjem (KAS), prevajalki ge. Kitičić Prunč in celotni skupini za tako uspešno izvedeno izobraževanje.